Che cosa sono i cookie?
I cookie sono piccoli file di testo che vengono memorizzati nel browser di un utente. La maggior parte dei cookie contiene un identificatore univoco chiamato ID cookie: una stringa di caratteri che i siti web e i server associano al browser in cui è memorizzato il cookie. Ciò consente ai siti web e ai server di distinguere il browser da altri browser che memorizzano cookie distinti e di riconoscere ogni browser in base al proprio ID cookie unico.
I cookie sono ampiamente utilizzati da siti web e server per fornire molti dei servizi di base disponibili online. Se fai acquisti su un sito web, un cookie consente al sito web di ricordare gli articoli che hai aggiunto al tuo carrello degli acquisti virtuale. Se imposti delle preferenze in un sito web, un cookie consente al sito web di memorizzare le tue preferenze per la tua visita successiva. Se invece ti registri in un sito web, quest’ultimo potrebbe utilizzare un cookie per riconoscere il tuo browser in un secondo momento, in modo che non sia necessario inserire nuovamente le credenziali per l’accesso. Inoltre, i cookie consentono ai siti web di raccogliere dati sulle attività degli utenti, ad esempio il numero di visitatori unici di una pagina ogni mese. Tutti questi usi dipendono dalle informazioni memorizzate nei cookie.
In che modo DoubleClick utilizza i cookie?
DoubleClick utilizza i cookie per migliorare la pubblicità. Alcuni usi comuni dei cookie includono la selezione della pubblicità in base a ciò che è pertinente per un utente per migliorare i rapporti sul rendimento delle campagne e per impedire che l’utente visualizzi annunci già mostrati in passato.
L’ID cookie di ogni cookie DoubleClick è essenziale per questi usi. Ad esempio, DoubleClick utilizza gli ID cookie per tenere un log degli annunci da mostrare sui vari browser. Quando è il momento di pubblicare un annuncio su un browser, DoubleClick può utilizzare l’ID cookie del browser per verificare quali annunci DoubleClick sono già stati mostrati tramite quel determinato browser. In questo modo DoubleClick non mostra agli utenti gli annunci già visualizzati. Allo stesso modo, gli ID cookie consentono a DoubleClick di registrare conversioni correlate a richieste di annunci, ad esempio quando un utente visualizza un annuncio DoubleClick e successivamente utilizza lo stesso browser per visitare il sito web dell’inserzionista ed effettuare un acquisto.
I cookie di DoubleClick non contengono informazioni che consentono l’identificazione personale degli utenti. A volte il cookie contiene un identificatore supplementare che è simile in apparenza a l’ID cookie. Questo identificatore viene utilizzato per identificare una campagna pubblicitaria a cui è stato esposto un utente in precedenza. Nel cookie, però, DoubleClick non memorizza informazioni che consentono l’identificazione personale degli utenti.
Quando vengono inviati cookie a un browser da parte di DoubleClick?
DoubleClick invia un cookie al browser dopo un’impressione, un clic o altre attività che si traducono in una chiamata al server DoubleClick. Se il browser accetta il cookie, questo viene memorizzato nel browser.
Più comunemente, DoubleClick invia un cookie al browser quando un utente visita una pagina in cui vengono pubblicati annunci DoubleClick. Le pagine con annunci DoubleClick includono tag di annunci che indicano ai browser di richiedere contenuti degli annunci al server degli annunci di DoubleClick. Quando il server mostra il contenuto degli annunci, invia anche un cookie. Affinché ciò avvenga, non è necessario che in una pagina vengano mostrati annunci DoubleClick; è sufficiente includere tag di annunci DoubleClick che potrebbero invece caricare uno strumento di rilevamento dei clic o un pixel di impressioni.
Notifica agli utenti sull’utilizzo di cookie
Tutti i publisher devono indicare chiaramente sul sito le norme sulla privacy per informare i visitatori sull’utilizzo dei cookie. Inoltre, tutti i publisher sono tenuti a conformarsi alle leggi vigenti sulla raccolta dei dati relativi ai visitatori del sito.
Cookie originali e di terze parti
I cookie sono classificati come originali o di terze parti in base all’eventuale associazione con il dominio del sito visitato dall’utente. Tieni presente che il nome o i contenuti del cookie non cambiano. In base al dominio a cui punta il browser è possibile stabilire se il cookie è originale o di terze parti. Lo stesso tipo di cookie può essere utilizzato in entrambi i casi.
Disattivazione
Se un utente sceglie di procedere con la disattivazione nella sezione Impostazioni annunci, l’ID cookie univoco di DoubleClick nel browser dell’utente viene sovrascritto con la frase “OPT_OUT”. Dato che non vi è più un ID cookie unico, il cookie di disattivazione non può essere associato a un browser specifico.
Targeting per sezione
Tenuto conto dei miglioramenti nella nostra tecnologia che ci consentono un miglior abbinamento degli annunci con i tuoi contenuti e utenti, la funzione di targeting per sezione disponibile sin dall’inizio è ora obsoleta. Ciò significa che non è più necessario che tu implementi il targeting per sezione per indicarci quali parti dei tuoi contenuti sono importanti.
Per maggiori informazioni sui metodi di target indisponibili in AdSense, consulta la pagina che descrive come viene effettuato il target degli annunci sul tuo sito.
Se desideri vedere come viene effettuato il targeting degli annunci sul tuo sito, ti consigliamo di eseguire il rapporto Tipi di targeting. Per eseguire questo rapporto, vai alla scheda Rapporti sul rendimento nel tuo account AdSense e seleziona Tipi di targeting nel riquadro di sinistra.
Forse saprai già che AdSense esegue una scansione dei contenuti delle tue pagine web e, successivamente, propone annunci pertinenti a quei contenuti. Ciò significa che, se hai una quantità limitata di contenuti, il nostro crawler
potrebbe avere difficoltà a identificare le informazioni presenti nella pagina. Di conseguenza, potresti visualizzare annunci non direttamente pertinenti alla tua pagina.
Ecco una semplice equazione che permette di chiarire meglio questo concetto:
- pagina ricca di contenuti = annunci altamente mirati
- annunci altamente mirati + utenti interessati = ottima percentuale di clic e tasso di conversione
- ottima percentuale di clic e tasso di conversione = campagna pubblicitaria riuscita
Gli annunci Google pubblicati sul tuo sito sono pertanto da considerare come contenuti aggiuntivi, in quanto offrono informazioni utili per gli utenti e sono pertinenti ai contenuti che hai sviluppato con molto tempo e sacrificio. Ci aiuti, dunque, ad aiutarla: ottimizzi la sua pagina con contenuti di qualità.
Il posizionamento è uno specifico gruppo di unità pubblicitarie
in cui un inserzionista può pubblicare i propri annunci mediante il targeting per posizionamento. I posizionamenti possono occupare un intero sito web o una sola unità pubblicitaria e possono essere individuati dagli inserzionisti in due modi:
- Posizionamenti automaticamente creati dal sistema. Ogni sito web dei publisher della rete AdSense viene automaticamente reso disponibile agli inserzionisti come posizionamento a cui possono indirizzare i propri annunci. Quando gli inserzionisti scelgono questo tipo di posizionamento, gli annunci possono essere pubblicati in qualsiasi punto del sito web.
- Posizionamenti definiti dai publisher. Hai l’opportunità di definire posizionamenti personalizzati utilizzando i canali personalizzati. Puoi scegliere come raggruppare sul tuo sito web unità pubblicitarie specifiche che desideri rendere disponibili per il targeting agli inserzionisti. Solitamente, le unità pubblicitarie vengono raggruppate in base all’argomento, al formato
o alla posizione nella pagina. Quando un inserzionista indirizza il proprio annuncio a un posizionamento definito da un publisher, l’annuncio può essere visualizzato solo nell’unità pubblicitaria specifica che il publisher ha selezionato.
Come faccio a creare un posizionamento?
Per creare un canale personalizzato che sia anche un posizionamento disponibile per il targeting, procedi nel seguente modo:
- Accedi all’account all’indirizzo http://www.google.com/adsense.
- Nella scheda I miei annunci apri la pagina Canali personalizzati.
- Fai clic sul nome del canale da rendere disponibile per il targeting. In alternativa, fai clic su “Nuovo canale personalizzato”.
- Nella sezione Targeting, seleziona la casella.
- Inserisci i dati richiesti:
- Gli annunci vengono pubblicati su: osserva in che punti del tuo sito vengono pubblicati gli annunci di questo posizionamento (sulla home page o su altri tipi di pagine).
- Posizione degli annunci: seleziona la posizione sulla pagina in cui vengono pubblicati gli annunci di questo posizionamento. Ad esempio, puoi creare un posizionamento caratterizzato da annunci nella parte superiore destra delle tue pagine.
- Descrizione: gli inserzionisti vedranno il nome e la descrizione; pertanto, è opportuno fornire informazioni riepilogative precise ed esaurienti che descrivano correttamente il tuo sito.
- Lingua del sito: la lingua principale dei contenuti del tuo sito.
- Fai clic su “Salva”. Gli inserzionisti vedranno subito il tuo posizionamento tra le posizioni disponibili in cui pubblicare i propri annunci.
Come faccio a disattivare la pubblicità basata sugli interessi
Puoi disattivare la pubblicazione degli annunci basati sulle categorie demografiche e di interessi degli utenti (ad esempio “appassionati dello sport” o “età dedotta 18-34”). A sua volta, Google non utilizzerà le informazioni sulle visite tratte dai tuoi siti per creare categorie demografiche e di interessi. Tuttavia, non è possibile disattivare la pubblicazione degli annunci basata sulle precedenti interazioni degli utenti con l’inserzionista, ad esempio le visite al sito web dell’inserzionista.
Per disattivare la pubblicazione degli annunci in base alle categorie demografiche e di interessi degli utenti:
- Accedi alla scheda Consenti e blocca annunci.
- Nella barra laterale, assicurati che l’opzione “Contenuti” sia selezionata.
- Nella barra orizzontale nella parte superiore della pagina, fai clic sulla scheda Pubblicazione degli annunci.
- Sotto l’intestazione “Annunci basati sugli interessi”, seleziona l’opzione appropriata.
Gli annunci che hai bloccato per categoria, per URL dell’inserzionista o utilizzando il Centro verifica annunci non verranno visualizzati agli utenti attraverso la pubblicità basata sugli interessi.
Devo modificare il mio sito web o le norme per mostrare pubblicità basata sugli interessi?
Non occorrerà modificare il codice degli annunci sul sito web o la configurazione dell’account. Tuttavia, potrebbe essere necessario aggiornare le norme sulla privacy del sito relativamente all’uso della pubblicità basata sugli interessi. Dedica alcuni istanti alla lettura delle seguenti informazioni per accertarti che le norme sulla privacy del tuo sito siano aggiornate. Poiché i siti dei publisher e le leggi cambiano da un Paese all’altro, non siamo in grado di fornire un testo per le norme sulla privacy specifico per ogni situazione.
Modificare le mie norme sulla privacy per la pubblicità basata sugli interessi
Ho disattivato la pubblicazione degli annunci in base alle categorie demografiche e di interessi degli utenti.
Se hai disattivato la pubblicità basata sugli interessi, devi comunque aggiornare le tue norme sulla privacy. Anche se scegli di disattivare la pubblicazione degli annunci in base alle categorie demografiche e di interessi, i tuoi siti continueranno a mostrare annunci in base alle interazioni di un utente con un inserzionista, come le visite ai siti di un inserzionista. Di conseguenza, è necessario che la pubblicità basata sugli interessi sia contemplata nelle tue norme sulla privacy.
Dedica alcuni istanti alla lettura delle nostre informazioni sulle norme sulla privacy per accertarti che le norme sulla privacy del tuo sito siano aggiornate. Poiché i siti dei publisher e le leggi cambiano da un Paese all’altro, non siamo in grado di fornire un testo per le norme sulla privacy specifico per ogni situazione.
Come viene protetta la privacy degli utenti del tuo sito
I dati sugli utenti raccolti tramite la pubblicità basata sugli interessi vengono utilizzati in conformità alle norme sulla privacy di Google. Non utilizziamo dati che consentono l’identificazione personale per mostrare annunci basati sugli interessi. Le categorie demografiche e di interesse vengono dedotte in base a dati aggregati di studi sulle visite al sito. Per ulteriori informazioni consulta le Norme sulla privacy di Google.
Inoltre, tramite lo strumento Impostazioni annunci, consentiamo agli utenti di sapere in che modo gli annunci vengono personalizzati in base ai loro interessi, disponibile nel Centro sulla privacy di Google e facendo clic sulla maggior parte dei link “Annunci Google” o “Scegli Tu!” presenti negli annunci Google. Gli utenti possono aggiungere o rimuovere categorie per migliorare la pertinenza degli annunci che visualizzano oppure disattivare completamente la pubblicazione degli annunci basati sugli interessi. Con questo strumento, ci auguriamo che gli utenti si sentiranno coinvolti e a proprio agio nel momento in cui visualizzano gli annunci. Per ulteriori informazioni, consulta le Domande frequenti (FAQ) sulle norme pubblicitarie.
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